A pesar de que hombres y mujeres presentan unos niveles de recuerdo de la publicidad similares, los hombres son más difíciles de persuadir, según concluyen unos datos recogidos por ComScore Data Gem.
Para comprender mejor esta realidad, ComScore decidió profundizar en el tema. La investigación ha mostrado que las mujeres responden de manera más favorable cuando un anuncio muestra información relativa a una investigación, menciona el nombre de la marca yofrezca imágenes o demostraciones del producto.
Por su parte, los hombres están significativamente más abiertos acreatividades que lancen mensajes relativos a la superioridad. También cabe señalar que el formato publicitario problema/solución no funciona con el género masculino.
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